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    藍洞新消費:中國電子煙第三季度排行榜發布

    編輯導讀:10月15日消息,電子霧化新媒體藍洞新消費(BlueHole)與品牌口碑大數據研究機構數字品牌榜(DBRank)今日聯合發布了第三季度中國電子煙品牌心智占有率排行榜。 1、悅刻繼續一家獨大

    10月15日消息,電子霧化新媒體藍洞新消費(BlueHole)與品牌口碑大數據研究機構數字品牌榜(DBRank)今日聯合發布了第三季度中國電子煙品牌心智占有率排行榜。
     

     
    1、悅刻繼續一家獨大。
     
    悅刻第二季度份額75%,第三季度上升到86%。雖然悅刻當季沒有發布新品,但卻推出了一個行業非常稀缺的生命科學實驗室,引發了關注和討論,并且還出圈到科技、社會、醫學等圈外討論。
     
    悅刻在榜單上繼續保持領先,對行業和友商來說,算不上是一個好消息,但這并不是悅刻的錯。行業的馬太效應兩極分化嚴重,強者越來越強,后面的品牌如果沒有彎道超車機會,只能繼續成為長尾,無法成為頭部心智陣營。
     
    不過,現在能咬住就是實力,只有在牌桌上才有繼續出牌的機會。
     
    2、第二陣營:非我、鉑德、YOOZ、徠米和魔笛。
     
    非我躥升飛速,第二季度僅為14名,第三季度躥升到第2名,堪稱坐火箭。非我心智上升的原因,我們分析有兩點,一是充分利用了8月的深圳電子煙展會,召開了線下發布會和線上品牌路演活動,發布了三款新產品,研發了芯片防偽技術,甚至其品牌態度和展臺設計也引起了關注和討論,在關鍵時間點密集做了有討論點的事情。第二點是非我采取的免費送桿活動也會輻射更多的用戶,從而導致被提及率上升。
     
    鉑德重回前三,第二季度排名第八,第三季度排名第三。鉑德在8月參加了深圳電子煙展,發布了費雪煙油、小鋼炮和Kate系列新品,9月又在美國提交了PMTA,成為國內第一家提交煙油PMTA的電子煙品牌,這兩件事充分調動了用戶的關注和討論。
     
    YOOZ排名下降一位,變化不大,排名第四。YOOZ在第三季度推出了數款新口味,發布了專賣店加盟政策和10天加盟戰績,甚至發布了每月煙彈出貨量破200萬顆數據,加盟商可以更好了解YOOZ相關信息。
     
    徠米從第二季度的第17名上升到第五名,也堪稱躥升速度。徠米在三季度做了一次線上路演,發布了霧化新品和HNB相關產品,由于其特殊的投資人背景,引發了行業的討論和關注,加上HNB正處于熱火討論階段,排名躥升也在情理之中。
     
    魔笛排名下降兩位,排名第六。魔笛在第三季度表現中規中矩,發布了專賣店政策,以及年底目標計劃,產品方面將發布魔笛C和魔笛X兩款產品,由于產品尚未進入用戶手中,這方面的話題討論和提及率稍微欠缺。
     
    YOOZ和魔笛連續兩個季度穩居前列,也說明了這兩個品牌底子比較扎實,沒有劇烈變動。
     
    3、第三陣營:西素、極感、VAZO、唯它、火器、喜霧。
     
    西素排名第7,第二季度排名18,進步明顯。西素本季發布了專賣店政策和雙節促銷活動,再加上其獨有的互聯網渠道玩法,可以讓總部、專賣店非常清晰關注到銷售數據,這是一個差異化的模式,有差異化才會有討論。
     
    極感排名第8,第二季度排名第6。存在感不高,沒有太多可說的事情。
     
    VAZO排名第9,第二季度排名第13,第一次挺進前十名。VAZO當季發布了專賣店政策和霧化器智能個性化定制,代理商可以更好找到話題點,尤其是個性化定制的功能,差異化和個性化,用戶也比較關注。
     
    唯它排名第10,第二季度排名第7,稍有下降。唯它的特點是品牌差異化比較明顯,CEO搞話題能力強,在第三季度發布了入門級換彈產品2.0new bie產品,在產品和品牌話題點落地方面需要加強。
     
    火器排名第11,第二季度未進入20強榜單,進步明顯?;鹌鞯谌径雀懔撕芏嗍虑?,連續完成對NOS電子煙收購和對沙芬電子煙的收購,在深圳電子煙展上宣布發布兩款新品,通過收購和發布新品帶動話題關注。
     
    喜霧排名第12,第二季度排名第8。喜霧第三季度沒有發布新品,用戶討論度比較低。
     
    4、第四陣營:鉑嵐、福狗、洇味、益爽、福祿、刻米。
     
    鉑嵐從第10名下降到第13名,福狗、洇味、益爽首次上榜,福祿從第5掉到第17,刻米從第15掉到第18。
     
    5、掉榜陣營:雪加、深刻、飛喜、鯨魚、VPO、小野。
     
    雪加從二季度的第二名直接到三季度掉出榜單,深刻從第11掉出榜單,飛喜從第12掉出榜單,鯨魚從第16掉出榜單,VPO從第19掉出榜單,小野從第20掉出榜單。
     
    掉榜分析:多數電子煙品牌在第三季度沒有新品發布,沒有話題討論,沒有對外披露發展信息,不管是從行業角度還是用戶角度,都沒有相關信息落地,掉榜并不意外。
     
    6、其他你認為還不錯的品牌去哪了?
     
    每次我們都會收到留言問,某某品牌怎么沒看見。多數品牌我們都納入了監測和分析,但當季數據樣本都很小,難以進入上榜討論。這些品牌包括:雪加、小野、AUV、MK、鯨魚、飛喜、深刻、VPO、億霧、NOS、INS、YMK、山嵐、艾威、VOZOL、映卓、HOPO、Doo、bink、梵高等。
     
    此外,8月剛發布的電子煙新品牌MYX覓將在第四季度納入監測范圍。如果有遺漏的品牌,歡迎留言告訴我們。
     
    綜合分析:上榜必須得有「事兒」
     
    從上面的分析可以看到,上榜品牌在當季一定是做了很多動作,比如新品發布,比如專賣店政策發布,比如渠道模式玩法差異化,以及更多話題落地到可以被公開索引。
     
    此外,我們還要聲明的是,藍洞排行榜僅是對社交平臺上對電子煙品牌的話題討論和心智占有率按照算法進行綜合評定,不代表品牌真實銷售狀況和市場占有率。
     
    從今年三個季度的榜單來看,每季榜單都會隨著品牌的動作進行變化,并不是一成不變,我們也在此祝賀上榜品牌,暫時落榜的品牌也無需氣餒,根據企業發展匹配相關動作,上榜并非無可能。
     
    以上榜單僅為中國電子煙行業在品牌方面提供部分參考,各位也不必過于認真執著。本榜單不為任何電子煙品牌背書,也不進行任何付費入榜、打榜等商業事務。
     
    藍洞新消費與數字品牌榜擁有法律允許范圍內的最終解釋權。
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