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      品牌與產品雙重解構 從發布會看COEE可逸玩轉Z世代文化

      編輯導讀:隨著消費主體的改變,18-26歲的Z世代已成為當下社會重要的消費力量,注重個性的悅己型消費成為新主流,而電子煙作為快消品與文化潮品相互融合的新興消費品,已被廣大Z世代年輕人

      隨著消費主體的改變,18-26歲的Z世代已成為當下社會重要的消費力量,注重個性的悅己型消費成為新主流,而電子煙作為快消品與文化潮品相互融合的新興消費品,已被廣大Z世代年輕人所接受與喜愛。4月8日,一場轟動電子煙行業并引發Z世代關注的品牌發布會在深圳舉行。在此次發布會上,新銳品牌COEE可逸用精準的用戶定位,透徹的品牌理念和全新Meet系列產品,不斷引起現場數百名行業大咖和渠道合作伙伴的共鳴與點贊。
       
      COEE可逸電子煙
       
      電子煙市場尚處在發展初期,用戶品牌忠誠度尚未建立,感性消費占據主導地位。作為一個為年輕人量身打造的品牌,COEE可逸看到了快節奏社會下,Z世代年輕人對自由、自我、個性的深層次心理需求,所以在品牌與產品誕生伊始,COEE可逸就在全國重點城市舉行了多場產品體驗官活動。
       
      可逸的線下體驗官活動邀請了大量18-26歲的Z世代參與其中,他們具備強烈的追逐潮流,嘗試新鮮事物的特質,通過現場體驗、社交互動與探討分享,COEE可逸在品牌VI設計、消費偏好、外觀評價、口味對比、門店形象等方面與年輕體驗官進行了深入的溝通與互動?;顒舆^程中,順暢的抽吸感,多種多樣的口味選擇,青春洋溢的配色,清新亮眼的門店形象都獲得了體驗官的高度贊譽。
       
       
      在全國各地的體驗官活動期間,可逸產品新潮又獨特的玩法引起了參與者的興趣,大家沉浸在嘗試、互動和分享中,有體驗官在體驗后當場表示,獨特的“海浪模式”極大的豐富了電子煙文化的分享性和趣味性,賦予了電子煙全新的社交屬性,潮流感十足。
       
      在對可逸新品大加贊譽的同時,各地的體驗官們針對自己的實際感受,也給出了在品牌形象設計、產品口感與口味、外觀顏色等方面的建議。對此,COEE可逸極為重視,迅速將體驗官們的建議融入到產品的完善優化過程中。某種程度上來說,COEE可逸的品牌與產品,是與年輕消費者共創的結果。
       
       
      通過體驗官的反饋,對于用戶最在乎的口感,外觀和玩法,可逸對電子煙外觀設計進行了大膽重構,打造了業內首款有“表情”的電子煙,18種表情代表了18種心情,無論是在什么情況下,都能找到屬于你的符號。
       
       
      COEE可逸對Meet系列產品的內在技術進行了升級,采用第四代厚膜印刷陶瓷Silmo霧化芯技術,經過50多次陶瓷與結構的調整及可靠性測試,充分發揮每一個空間的能力,使得加熱均勻,感細膩濃郁柔和還原度更高。在油氣分離的結構體系下,采用了7重防漏油保護,多維10重柵格結構,大大減小了負壓環境下煙油的壓力,改善了極端環境下的漏油率。值得一提的是,可逸Meet首次采用了多維?道均衡技術,最大程度上提升霧化效率的同時,豐富了高階煙油口感和香氣設計,將煙油的解析比提升了15%。
       
       
      不僅是產品融入了Z世代精神,COEE可逸作為為年輕人量身打造的潮流品牌,品牌名誕生的背后,也經過了五輪多達數千人次的調研共創,最終從268個名字中選定最符合Z世代文化的名字——COEE可逸。為了為了契合Z時代價值精神,可逸還在本次品牌發布會上鄭重推出了六維計劃,以概念、口號、符號、責任、空間、代言六個維度將可逸品牌文化與Z世代群體相融合,不僅成為Z世代年輕人的發聲者,更是Z世代關于生活方式與態度的引領者。
       
       
      在六維計劃中,可逸喊出了Z世代的心聲——沒什么不可以!生活中有很多糟心事,但在年輕Z世代眼中,沒有什么事是不能解決的。每個人要做獨一無二、個性十足的自己,拒絕盲從跟隨,敢于說不??v觀COEE可逸的六維計劃,充滿了這種大膽、自信,樂觀,豪橫的“沒什么不可以”精神,與年輕Z世代之間建立了連接與互動,除了產品交互外,更有一種精神上的高度共鳴共振。
       
      從與消費者共建共創的品牌理念,到世界級供應鏈深度合作生產制造的Meet系列產品,可逸產品從外觀設計,使用體驗,內核技術,潮流玩法,品牌定位多個層面升級了行業和Z世代年輕人對電子煙的認知,在科技、體驗和精神理念之間找到完美的結合點,擁抱Z世代的COEE可逸,也必然也會贏得Z世代的擁抱。
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